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Charles Liégeois s’engage en cyclo-cross

Ne dites plus Circus-Re-Uz Technord, dites Charles Liégeois Roastery CX. Dès le 1er janvier 2024, le torréfacteur belge Charles Liégeois deviendra le 1er partenaire-titre de l’équipe de cyclo-cross gérée par la structure de Jean-François Bourlart.

La formation belge, créée en 2020 sous l’appellation Tormans CX, cherchait depuis le début de l’hiver un nouveau partenaire-titre pour assurer son futur. Charles Liégeois, une entreprise familiale basée à Thimister, en province de Liège, y a trouvé le projet parfait pour développer sa notoriété partout en Belgique, et en particulier en Flandre, au moins lors des deux prochains hivers. 

Charles Liégeois Roastery CX s’alignera dès le 1er janvier sous ses nouvelles couleurs, dans une tenue confectionnée par le nouvel équipementier Verge Sport, dans la lignée de la combinaison de l’équipe UCI World Team présentée ce mardi 26 décembre. Charles Liégeois Roastery trônera sur le torse et le dos des athlètes, mais aussi sur ses manches et ses cuisses. CUBE, le fidèle équipementier allemand, apparaît sur les épaules, tandis que HEROCK, spécialiste des vêtements de travail et de protection qui habillera en 2024 encore l’ensemble des coureurs et de l’encadrement de la structure Intermarché-Wanty, se glisse sur les flancs du maillot. Sur le torse, on retrouve un clin d’oeil à la structure Intermarché-Wanty, à Atar, imprimeur et partenaire-historique suisse, Alpha Motorhomes, fournisseur des campings-cars des cyclo-crossmen durant l’hiver ainsi que Cube, Uvex et Verge Sport, partenaires techniques. RTL Play, la plateforme de streaming qui diffuse notamment certaines épreuves de cyclo-cross, s’affiche sur le col des athlètes.

Le chapitre Charles Liégeois Roastery CX s’ouvrira ce lundi 1er janvier à Baal, où Thijs Aerts et Arne Baers étrenneront leur nouvelle combinaison bleue et jaune fluo, avant que Julie Brouwers et Gerben Kuypers en fasse de même le 4 janvier à Coxyde, tandis que Lauren Molengraaf et Kevin Kuhn l’enfileront une première fois avant de préparer les championnats nationaux, le 7 janvier, à Zonhoven. L’ensemble de l’effectif Charles Liégeois Roastery CX aura à coeur d’écrire de nouvelles lignes glorieuses à une histoire lancée en 2020 et qui compte déjà de nombreux titres de champions nationaux (Belgique, Pays-Bas, Suisse, …), mais également continentaux (Europe) et même deux titres irisés en janvier 2022 avec Zoé Backstedt et Joran Wyseure. 

Depuis sa création, Charles Liégeois incarne une marque authentique, fière de ses racines belges et proche de ses consommateurs. Une marque devenue gage de générosité dans tous les sens du terme. C’est donc tout naturellement qu’il a décidé de soutenir le cyclo-cross, un sport magnifique dont les valeurs sont en parfaite adéquation avec les siennes. 

Car le cyclo-cross, c’est d’abord un sport qui exige une générosité de tous les instants : l’effort y est intense et constant. Il s’agit de « tout donner » et surtout le meilleur de soi-même. Comme le café Charles Liégeois lors de chaque dégustation. Ce sport est aussi une histoire belge : comme Charles Liégeois, c’est dans ce pays qu’il a vu le jour. Aujourd’hui, elle passionne des millions de Belges et fait l’unanimité au Nord comme au Sud. 

Aujourd’hui, le cyclo-cross magnifie le moyen de transport pour un avenir durable : Charles Liégeois y contribue également chaque jour, avec une feuille de route ambitieuse pour 2030. Le vélo incarne particulièrement le changement de société qui est en marche et Charles Liégeois entend y adhérer dans tout son processus. 

Enfin, c’est un sport profondément populaire, que chacun peut décider de pratiquer et dont les champions sont proches de leur public : comme Charles Liégeois, le cyclo-cross est d’une grande proximité, accessible à tous et fédérateur du plus grand nombre. 

« En parallèle de notre équipe sur route début 2020, nous étions la seule formation wallonne à relever le défi du cyclocross dans un paysage à dominante flamande. Ce projet nous tient à cœur et c'est pourquoi, après trois saisons réussies sous le nom de Tormans Cyclo Cross Team, nous voulions poursuivre avec un nouveau partenaire-titre. Nous sommes très fiers d’annoncer que le torréfacteur Charles Liégeois assurera ce rôle à compter du 1er janvier 2024. La famille Liégeois connait notre projet pour le soutenir de longue date via le Want You Club, mais elle voit dans notre structure un potentiel intéressant pour développer la commercialisation de leur marque de café à l’échelon national. Nous les soutiendrons pleinement dans cette démarche et espérons que davantage de partenaires suivront cet exemple dans un avenir proche. Ensemble, coureurs et staff, nous sommes impatients de vivre de nouveaux moments forts au cours de ce prochain long chapitre. Grâce à cette nouvelle association, nous espérons aussi stimuler l'ambition des jeunes coureurs wallons de pratiquer le cyclocross, un sport si atypique, si attrayant et spectaculaire, avec le rêve de voir bientôt à l'œuvre le premier champion francophone belge sous les couleurs de Charles Liégeois Roastery CX. »

« Notre projet de cyclocross a connu trois premières années remarquables avec des titres nationaux, européens et mondiaux dans les catégories jeunes. Grâce au soutien de Charles Liégeois Roastery, nous pourrons poursuivre ce projet sur la voie du succès dans les années à venir. Comme depuis les débuts, notre objectif reste le même : repérer les jeunes talents et leur permettre de progresser étape par étape, grâce à un coaching individuel et un environnement au sein duquel chacun est tiré vers le haut. Nous continuerons à travailler avec l’ensemble de la structure, de façon transversale. Notre ambition est d’atteindre le plus haut niveau possible dans les labourés avec nos coureurs professionnels. »

« L’arrivée de notre nouveau sponsor principal Charles Liégeois Roastery a été accueillie avec beaucoup d'enthousiasme au sein de l’équipe. C’est une des plus grandes torréfactions belges de café, une entreprise familiale dont nous sommes ravis de devenir les ambassadeurs. Nous avons fait connaissance avec la famille Liégeois et les salariés lors de la Coupe du Monde à Namur, en les accueillant pour vivre la course de l’intérieur. Les milliers de supporters présents à la Citadelle ont démontré à quel point ce sport est populaire en Wallonie. En tant que coureurs, nous aspirons à ce que notre discipline continue à se développer de ce côté de la frontière linguistique. Je suis convaincu qu’avec un partenaire comme Charles Liégeois Roastery, et en tant qu’équipe wallonne, nous pouvons avoir un impact. Nous avons hâte d’être le 1er janvier et revêtir pour la première fois ce maillot Charles Liégeois Roastery CX ! »

« Notre ambition est de développer toujours plus notre marque de café Charles Liégeois Roastery, l'œuvre de toute une vie de notre père. C’est tout naturellement que nous nous sommes rapprochés du projet de cyclo-cross de Jean-François Bourlart, dont les valeurs sont en parfaite adéquation avec les nôtres. Dans cette discipline sportive, la victoire n’est d’ailleurs possible qu’à condition de s’engager pleinement: c’est aussi le moteur qui anime la famille fondatrice et dirigeante de la marque depuis 3 générations. En liant son image à l’équipe de cyclo-cross Charles Liégeois Roastery CX et en devenant son partenaire principal, Charles Liégeois souhaite souligner toutes ces valeurs communes avec le cyclo-cross et rayonner Charles liégeois aux quatre coins du pays. Chaque course sera l’occasion également d’aller à la rencontre de ses consommateurs et d’en conquérir de nouveaux. Avec toute la générosité qui le caractérise. »

A propos de Charles Liégeois Roastery
Guidé par l’amour du café, Charles Liégeois commence à torréfier en 1955 et, d’année en année, de voyage en voyage, affute ses connaissances et sa maîtrise de la torréfaction qu’il transmet à ses fils et à son petit-fils.

Maintenant ce sont eux, Benoît, Michel et Quentin, qui chaque jour sélectionnent les grains, composent les mélanges et ajustent la torréfaction, entourés de femmes et d’hommes tout comme eux passionnés.

Charles Liégeois Roastery est aujourd’hui un acteur important de la torréfaction en Belgique. Une reconnaissance qui s’est forgée au fil des générations, autours de valeurs fortes que nous transmettons le plus généreusement possible avec notre café.

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